Marketing voor neurodiverse ondernemers

Neurodiverse ondernemers: uit wie bestaat die groep?

Disclaimer: Misschien herken je jezelf in sommige kenmerken die ik hieronder beschrijf, zonder dat je jezelf als neurodivers ziet.
Dat is helemaal oké!
De inzichten en tips in deze blog kunnen elke ondernemer helpen om met meer rust en energie aan marketing te doen. ;-).

Maar dus: neurodiversiteit verwijst naar variaties in:
– hoe we denken en leren
– hoe we de wereld ervaren
– hoe mensen in contact treden met elkaar en reageren

Tot de groep neurodiverse mensen behoren personen met een diagnose* of kenmerken van hoogbegaafdheid, ADHD, autisme, dyslexie, etc.
* Een diagnose is een medisch label op basis van gedragskenmerken, terwijl neurodiversiteit een ruimer begrip is dat al deze verschillen erkent, ook zonder formele diagnose.

Je hoeft geen psycholoog met expertise in diagnostiek te zijn om te weten dat dit een zeer gevarieerde groep is.
Met andere woorden: één advies voor die hele groep zal dus niet werken. (Misschien is dit dan disclaimer II.)

Een andere manier van denken

Wat we ondertussen wel weten, is dat veel neurodiverse ondernemers zich herkennen in eigenschappen zoals hyperfocus, een sterk vermogen om verbanden te zien, intuïtief denken in beelden of patronen, of een drang om altijd maar weer met iets nieuws te starten.

Geldt ook voor heel wat neurodiverse ondernemers: prikkels komen sneller binnen, de aandacht schommelt vaker (dat heb ik mooi uitgedrukt, niet 😊) of vaste structuren en ‘moetjes’ roepen eerder spanning op dan rust.
In ondernemerschap kunnen die kenmerken een kracht zijn, maar dan moet je natuurlijk een manier van werken vinden die bij dat brein past.

Waarom marketing als neurodivers persoon soms lastig is

De klassieke marketingwereld is gebouwd op templates, herhaling, deadlines en discipline. En dan spreek ik nog niet over de onethische praktijken zoals valse urgentie, FOMO of manipulerende conversiestrategieën.

Voor veel (neurodiverse) ondernemers voelt dat niet goed. Toch proberen ze het ‘zo te doen’. Ze plannen (of proberen) content weken vooruit (in te plannen), ze gebruiken ‘bewezen’ formats of proberen algoritmes te verslaan. Maar als je brein snel afgeleid raakt, prikkels intens ervaart of inspiratie in golven voelt komen, kost dat ‘aanpassen’ nog meer energie.

Het gevolg? Marketing voelt als iets wat “moet” in plaats van iets wat van binnenuit stroomt.
Terwijl het juist andersom mag.

Of zou ik zeggen: moet? 😉

Wanneer marketing werkt voor een neurodivers brein

Je brein floreert wanneer er ruimte is om te associëren, te spelen, te schakelen tussen rust en intensiteit. Dat betekent:

• Ruimte om te creëren wanneer je energie hoog is.
• Tijd om te herstellen zonder dat je je schuldig moet voelen.
• Vrijheid om een structuur te bouwen die bij je past.

Want knoop dat goed in je oren: marketing hoort geen strijd te zijn!
Ze kan juist een verlengstuk zijn van wie je bent. Wanneer je vertrekt vanuit je eigen ritme en manier van denken, ontstaat er ruimte om te creëren zonder jezelf te forceren.

Helderheid, verbinding en vertrouwen

Goede marketing begint bij helderheid: weten wat je wil zeggen, waarom het belangrijk is en hoe je dat wil delen. Eén heldere boodschap brengt je verder dan tien onafgewerkte story’s of verhalen. Focus op wat jij wil dat mensen onthouden.

Eerlijke communicatie – transparant, respectvol en trouw aan je waarden – zorgt voor vertrouwen. En ja, jouw potentiële klanten voelen wanneer iets klopt.

Voor neurodiverse ondernemers is dat extra belangrijk. Je (vaak) gevoeligheid voor detail en nuance maakt dat je soms authenticiteit sneller opmerkt, zowel bij jezelf als bij anderen. Door te zeggen wat je bedoelt, geef je dus niet alleen rust aan jezelf maar ook aan je doelgroep.

Marketing met aandacht voor energie en concentratie

Let’s be honest: neurotypisch of neurodivers, aandacht en focus zijn zo waardevol maar tegelijk ook zo schaars.
Een duurzame marketingaanpak houdt dus rekening met je concentratie en energie.

Dat betekent niet dat je minder ambitieus bent, maar dat je slimmer plant en een ritme zoekt dat bij je past:

• Schrijf of creëer wanneer je focus scherp is.
• Hergebruik content op die dagen dat je minder energie hebt.
• Laat ruimte om te vertragen of te herbeginnen en zeg maar meteen “Daaaag!” tegen dat schuldgevoel omdat je niet altijd ‘on top of your game bent’.

Zichtbaar worden op jouw manier

Oké, mijn stokpaardje: zichtbaar zijn betekent niet dat je overal tegelijk moet zijn.
Misschien ligt jouw kracht in schrijven, in luisteren, in beelden of in diepgang. Wat telt is dat de vorm klopt met wie jij bent. Gebruik de sterktes van je brein.

• Denk je visueel? Laat beelden spreken en kies het socialemediakanaal dat daar het best bij past.
• Voel je intuïtief aan wat anderen nodig hebben? Gebruik dat in je communicatie of laat anderen dat over jou zeggen (social proof!)
• Heb je net structuur en voorspelbaarheid nodig? Ga dan helemaal los op die contentplanner waar je vrolijk van wordt. Zolang het betekent dat je actie onderneemt, is het goed!

En opnieuw, wat de ‘juiste’ manier is weet alleen jij (en soms kan iemand helpen om dat voor jezelf duidelijk te maken 😉).

Marketingstrategieën voor een neurodivergent brein

Dus, samengevat:

👉 Werk volgens jouw ritme

Marketingacties moet je niet dagelijks doen als dat niet bij jou past. Wissel bewust af tussen momenten van creatie en momenten van rust of reflectie. Zo werk je met je natuurlijke energiegolven en geef (en neem) je ruimte om te herstellen. Wees maar zeker dat de inspiratie dan begint te stromen!

En dat geldt ook voor die offline netwerk­momenten. Voel (eerlijk!) aan wat bij jou en jouw ritme past. Het is niet omdat de meeste ondernemers rond jou een bepaald event heel leuk en lucratief vinden, dat dat ook zo voor jou moet zijn.

👉 Geef jezelf richting en focus door te werken met thema’s of seizoenen

Kies een onderwerp dat je boeit en blijf er een tijd bij (ja, ook als je een enorme leerhonger hebt).
Dat biedt focus en houvast, vermindert keuzestress en maakt je communicatie consistenter.
En ja (dat zal je graag horen, jij creatieve generalist): dat mogen er ook 3 à 5 zijn. Zolang je kiest en je je daar voor een bepaalde tijd aan houdt.

👉 Gebruik je brein als troef

Speel in op je natuurlijke sterktes:

• Voel je sterk aan wat anderen bedoelen of verlies je soms de tijd tijdens een hyperfocus-moment? Gebruik dat in je storytelling of gesprekken.
  Zo laat je je unieke denkstijl werken vóór je, niet tegen je.

• Visueel sterk en creatief? Werk met beelden of reels waarin je je boodschap uitbeeldt.

• Denk je in verbanden? Schrijf content die verbanden legt tussen de noden van je doelgroep en de oplossingen die jij ziet.

👉 Communiceer duidelijk, warm en op jouw manier

Laat de drang naar ‘perfecte zinnen’ of die converterende post (en als je eerlijk bent bedoel je dan vooral een mooi aantal likes) los.

Schrijf zoals je denkt en spreekt: eerlijk, menselijk en concreet.

Vermijd ingewikkelde termen of drukke boodschappen: helderheid is rustgevend voor jou en je publiek.

👉 Bouw ruimte voor ethiek en keuze

Gebruik uitnodigende call-to-actions in plaats van dwingende.

Wees transparant over je manier van werken. Bijvoorbeeld over het feit dat je in focusblokken werkt of net regelmatig rustmomenten inplant. Zo trek je klanten aan die daar respectvol mee omgaan.

👉 Reflecteer en herdefinieer succes

Evalueer regelmatig: Geeft dit energie? Sluit het aan bij mijn waarden?

Kijk niet enkel naar cijfers, maar ook naar voldoening, rust en plezier. Dat zijn tekenen van duurzame groei en van een mooie, gezonde en ethische marketing.

Maar dus: is dit alles niet gewoon een marketingaanpak op maat?

Deze strategieën sluiten inderdaad naadloos aan bij mijn marketingaanpak-op-maat: het Marketingspiraal: mijn kader voor marketing die werkt, goed doet en goed voelt.

Want ook daarin vertrek je vanuit je Essentie (weten wie je bent en wat voor jou klopt), zoek je de Match met de mensen die echt passen bij jouw energie en aanbod, en breng je alles in Actie op een manier die haalbaar en voedend is.

Dat is dus een aanpak op maat. Wie is daar niet mee gebaat ;-)?

En ja, natuurlijk bekijk ik zo graag samen met jou hoe je een marketingaanpak kan vinden dat goed voelt, goed doet en … werkt!

.