Marketingspiraal: marketing die werkt, goed doet en goed voelt

Waarom het Marketingspiraal jouw marketing sterker maakt

Als ik één ding leerde in de voorbije jaren, dan is het dit: er is niet één juiste manier om aan marketing te doen.

Ik werkte met ondernemers, vzw’s en communicatiemedewerkers –
allemaal mensen met passie, kennis en waarden.
En toch liep het bij velen op hetzelfde punt vast:
ze wisten wat ze wilden vertellen, maar raakten het onderweg kwijt in de drukte van alledag.

Marketing voelde als iets wat ze moesten doen, in plaats van iets wat hun werk versterkte.

Met het Marketingspiraal breng ik balans in je marketing, zodat het niet alleen impact maakt, maar ook leuk blijft en gericht is op wat er echt toe doet.

De drie lagen van het Marketingspiraal

1. De essentie

Hier begint alles. Je why, je waarden, je langetermijndoel.
Zonder die kern blijf je communiceren op gevoel, maar zonder richting.

In de fase van Essentie zoom je uit:

• Waarom bestaat jouw merk of organisatie eigenlijk, los van omzet of bereik?
• Welke waarden bepalen wat je wél en niet doet?
• Wat wil je op lange termijn betekenen — voor je klant, je team, of de wereld daarbuiten?

We maken de vertaalslag van missie naar betekenisvolle communicatie. Want pas als je die fundamenten scherp hebt,
kan je consequent communiceren zonder telkens te moeten zoeken naar woorden.

Deze fase is introspectief maar tegelijk praktisch: ze legt het fundament waarop alle andere keuzes leunen.

2. Match: verbinding met de juiste mensen

Zodra je weet wat je wil betekenen, is het tijd om dat te laten landen.
De fase van Match draait om aansluiting:
tussen jouw essentie en de leefwereld van je doelgroep.

We gaan op zoek naar een echte match:
Wie wil je bereiken?
Wat houdt hen bezig?
Waar haken ze op aan, rationeel én emotioneel?

Samen vertalen we jouw visie naar een boodschap die blijft hangen:
authentiek, begrijpelijk en strategisch sterk.

Hier werk je aan:

• Een duidelijke doelgroepdefinitie (zonder in persona’s te verstikken)
• Een scherpe kernboodschap die klopt met je waarden
• Een aanbod of focus die past bij wat je publiek nodig heeft
• Een eerlijke, herkenbare merkbelofte

Actie – op een manier die vol te houden is

Zodra de basis stevig staat, komt het erop aan die ook levend te houden.
De Actie-fase gaat over doen, maar op een manier die werkt voor jou.

Een haalbaar plan dat past bij je energie, je team en je realiteit.

In deze fase brengen we structuur en ritme:

• Welke kanalen verdienen echt jouw aandacht?
• Hoe vaak wil en kan je communiceren?
• Wat kan je schrappen, delegeren of automatiseren?
• Hoe hou je overzicht zonder jezelf te overbelasten?

We bouwen aan routines die licht aanvoelen, met ruimte voor spontaniteit en strategie. Zo blijft marketing geen last, maar een natuurlijk onderdeel van je werk.

De Actie-fase is waar alles samenkomt: je essentie krijgt vorm, je boodschap krijgt ritme, en je marketing wordt eindelijk iets dat goed doet én goed voelt.

De twee vaste filters: Ethiek & Plezier

Elke ronde door de spiraal toets je je keuzes aan twee simpele, maar krachtige vragen: is dit juist? en hou ik dit vol?

Concreet:
Ethiek kijkt naar eerlijkheid, transparantie, menselijkheid, inclusie en effect. Vragen die helpen: Zeggen we de waarheid zonder te verdraaien? Sluiten we niemand onbewust uit? Draagt dit bij, voor klant en samenleving? Past dit bij onze waarden?
Plezier checkt het draagvlak: Voelt dit licht genoeg? Geeft dit energie? Is dit zinvol? Kunnen we dit ritme realistisch aanhouden?

Gebruik ze als stoplicht vóór je publiceert of beslist. Bijvoorbeeld: een nieuwe e-mailfunnel? Ethiek: geen druk of schaarste-trucs, duidelijke verwachtingen, respect voor privacy. Plezier: haalbare frequentie, copy die natuurlijk voelt, een formaat dat je team graag maakt. Zo blijft je marketing niet alleen effectief, maar ook kloppend en duurzaam.

De kracht van het spiraal

Het mooie aan de Marketingspiraal is dat ze geen vaste volgorde oplegt.
Sommige mensen starten bij hun doelgroep, anderen moeten eerst hun basis herbekijken.
Wat telt, is dat je telkens opnieuw kan terugkeren naar je kern,
zonder opnieuw te moeten beginnen.

Het is ontworpen voor ondernemers en communicatie-medewerkers zoals jij: missiegedreven, ambitieus, maar ook op zoek naar eenvoud en authenticiteit. Het helpt je om met kleine, praktische stappen je marketing beter te maken, zonder je te verliezen in complexe strategieën of trends.

Aan de slag met het Marketingspiraal

Wil je ontdekken hoe je het spiraal kan inzetten voor jouw werk? Plan een gratis-even-afstemmen-call in.