Wat is ethische marketing?
In het kort:
Ethische marketing is een benadering die eerlijkheid, empathie en inclusiviteit centraal stelt in je communicatie. Het gaat verder dan traditionele marketing door te focussen op het bieden van volledige informatie, respect voor privacy en het vermijden van manipulatieve tactieken zoals greenwashing of het creëren van valse schaarste.
Door je klant echte keuzes te bieden en je boodschap af te stemmen op gedeelde waarden, bouw je duurzame relaties op die gebaseerd zijn op vertrouwen en respect. Ethische marketing geeft je onderneming een hart en ziel, en draagt bij aan positieve verandering in de samenleving.
Lang heb ik niets willen weten van marketing.
Reclame. Verkopen. Geld. Meer zag ik er niet in.
Tot ik over ethische marketing las.
Als een puzzel vielen de stukjes op hun plaats: authentiek, missie, eerlijk, storytelling, open, steentje bijdragen, persoonlijk, dromen, empathie, verkopen, visie, … ze passen allemaal perfect binnen je marketing. Meer zelfs, alleen zo ‘klopt’ de puzzel voor ethische marketeers.
Een waardevolle marketingstrategie brengt jou en je klant dichter bij elkaar.
Het draait erom dat je de juiste producten en diensten voor je klanten aanbiedt in je etalage.
Wat is marketing niet?
❌ Kwijt proberen raken wat in je etalage ligt.
❌ Manipuleren of een gevoel van schaamte opwekken, een gevoel van niet goed genoeg zijn of doen.
❌ Liegen, overdrijven of een vertekend beeld van je realiteit geven.
❌ Stereotypen gebruiken.
❌ Constant en overal zichtbaar zijn.
❌ Onrealistische kortingen geven die de waarde van je product/dienst sterk naar beneden halen
❌ Greenwashing
❌ Inspelen op een gevoel van (niet-bestaande) schaarste
❌ Bewust nuance uit een debat weghalen om te ‘scoren’ met je communicatie
❌ …
Wat is ethische marketing wel?
💡 Eerlijk, empathisch en inclusief communiceren.
💡 De bal in het kamp van je klant leggen.
💡 Echte keuzes geven.
💡 Stoppen met je klant op basis van leeftijd, ras, taal, … op te delen maar net op zoek gaan naar de gedeelde waarden en normen van de community waartoe je klant (wil) behoren.
💡 De VOLLEDIGE informatie geven
💡 Aandacht aan privacy, duurzaamheid, toegankelijkheid
💡 …
Wanneer je op deze manier denkt, wordt het overtuigen overbodig.
Het doel is net een product te creëren dat precies is wat je klant zoekt. Waar je klant klaar voor is.
Je kan zelfs nog verder gaan en niet alleen de noden van de klant vooropstellen, maar ook die van de samenleving.
Met ethische marketing krijgt je onderneming een hart, een ziel. Het zorgt voor inspiratie, je betrokken voelen en positieve verandering teweeg brengen. Ethische marketing gaat hand in hand met duurzaamheid, maatschappelijke verantwoordelijkheid en een diepere betekenis.
Ondernemersdroom
Veel ondernemers zijn ooit begonnen met een droom.
Een droom die verder reikte dan een positief saldo op je bankrekening.
Een droom die ging over inspireren, een betere/warmere/inclusievere/gezondere/mooiere/vriendelijkere/authentiekere wereld.
Die droom vormt de kern van ethische marketing. Die droom vormt de rode draad die door ethische marketing loopt.
Maar hoe maak je van die droom een groots verhaal dat de basis vormt van je marketingstrategie?
Daar wil ik je graag mee helpen. Daar ben ik eerlijk over 😋.